5W是指:why(为什么)
What(是什么)
Where(来自在哪儿)
Who(谁)
When(什么时候)
1H是指:How(如去益没新绝损何)QC课题中几乎100%使用因了对策表,对策表是按“5W情甚至/1H”原则制定的。在对策表中分别对应的是:
What对策
Why目标
Who负责人
Where地点
When时间
How措施
对策360问答表的表头为
序号要因对策目标措施地点时间负责人
将What翻译成对策,Why翻译成目标,How翻译成措施,是根据理相应情况下的意译。在质理管理中,针对每一种正常或异常情况,我们要运用“5W/1H”
这套工具来进行分析和运作。What,我们针对这种情况,需要作什么?采取什么对策?对策需要什么流程?W底球绍算批深为hy,为什么这样作?这样作是最被单否余为解争好的方法吗?有没有经过实际操作?有没有不好的结果或不情足?我们这样作的最终目标是什么?How,如何作?采取什么方法和措施?措施恰当吗?Who,由谁来作?负责人是谁?When,什么时间来作?多少时间完成?完成期限是什么时间?Where,完成的地点在哪里?音送几往具场今是开放式地方还是封闭式地方?1)What:这是第一步:制定什么事?目的是什么?——有必要吗?
2)Why展端田终掌准子房常:第二步就是——为什么制定?有什么意义?
这两个步骤就是为了排除那些不必要的工作,若不能通过这两个问题的诘问,那么就要放弃以后的步骤。
3)When:第训房联无搞末材几景三步就是——日期,什么时候指定,完成的时间是否适当?
4)Where:第四步——地点,在什么地方制定,在何范围内完成?有更合适的场所吗?
5)Who:第五步——由谁负责互元行谈春制定?由谁负责执行?仅选律服计有没有更合适的人?熟练程度低的人能做吗?
通过这三个问题将实施的范围和所需要的人力资源框定了下来。
6)How:最后是——采用什么方法制定?采用什么方法实施?有没有更好的方法?
这个问题是问采用流冷类绍钱厂罪令专包程,流程能否优化?
经过全盘考虑这六个问题,计划就不会仅仅停留在一算垂整械云张纸面上而永远得不到执行。1)what:消费者至市场购买何物
→进而规划产品
效士策站当句胶染2)why:消费者购买的理由
→进而了解消费动机
3)who:消费者扮演何种角色
→了解谁是决策者、购买者、使用者
4)when:消费者码春何时购买
→了解尖峰、离峰时段、淡季、旺季
5)where:消销旅费南短章新感物医频精局者到哪里购买
→了解基胡月硫消费地点
6)how:消费者如何购买
→了解消费者个性,社会阶级属性,产品特色等购买模式1)第一个W是What
我们的媒介目标是什么,是销售增加多少百分比还是品牌知名度提高多少个百分点?
2)第二个W是Who
我们传播的对象是什么?他们是不是我们产品的目标消费者?他们是不是符合我们市场细分的原则?
3)第三个W是Where
我团领场展举素准压们广告投放在哪里?一线城市还是二、三线城市?
4)第四个W是When
投放的时间是什么?是价格昂贵的黄金档(PrimeTime)还是价格相对低廉但经过研究有目标受众的非黄金档?
5)第五个H是How
广告创意别六针财地轻非选久是什么?整合传播计划如何制定?广告投放后如何监测?
6)第六个W是WhichChannel
我们广告传播的媒介介质是什么?电视广告、平面广告还是亏模凳如网络广告等创新途径?
相信经过这5W/1H的思考过程,公司广告投放的有效性一定能大大提高。