原因一: 需求特点是 低频次的刚性需求 ,58和赶集所满足的大多数都是此类需求,用了这一次不知道猴年马月才会用第二次,所以广告来导流量,吸引用户。
原因二: 业务覆盖非常广 ,信息分类网站的四大主要业务:房产,招聘,二手,服务,光服务一个类目,就有 200 多个子类,是长尾需求,所以需要不断地告知用户:这是一个神奇的网站和赶集网啥都有。业务广广告的利用率也越高,我什么都有,你来了总能戳到你的一两个痛点。
原因三:如果是拿前程无忧和智联招聘比的话, 用户受众 是不一样,智联招聘和前程无忧更多地定位是 企业招聘(中高端职位,白领,工程师之类), 而赶集和58的定位是 蓝领招聘(餐厅服务员,司机,房产经纪人等) ,后者的市场远远要比前者要大很多。
原因四: 盈利模式 ,上面已经有人说了,58和赶集就是拿了众多中小企业的广告费,聚合起来去一起打一个更大的广告, 打的广告越多,自身收入也越高 。