jacky
问题补充说明：没什么要求最好实用 最晚明天晚上 实在不行请将大概格式发上来也成 谢谢 块快快!!!!!!!!!!!
范本:
北京地区摇摆机市场调研计来自划书
目录
一．
前言
二．
调查组听培府经苦四占统目的
三．
调查内容
四．
调查对象及抽样
五．
调查方法
六苏保展再老顾神非州．
调查程序及安排
七．
调查经法名什费预算
一．
前言
健360问答身器材市场是近一、两年新兴起笑职来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销期核独煤线检尔远波环境，制定相应的广告策术父二空圆略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二．
调查目的
1．
为该产品进入北京市场进行广告运动策划只个往提供客观依据。
2．
为该产品的销售提供客观依据。
具体为：
（1）
了解北京地区摇摆机市场状况。
（2）
了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。
（3）
了解北京地区消费者对健身才天准专销提轴美甚器材的消费的观点、习惯。
（4）
了解北京地区已购买摇摆机简组短血副兴丝蒸氢圆市的消费者的情况。
（5）
了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三．
市场调查内容
（丝初一）
消费者
1.
消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）
2.
消费者对健身器富示持水策刚星活氧材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）
3.
消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）
4.
消费者理想的健身酸响的烧龙器材描述。
5.
消费者对健身器材类产品广告的反映。
（二）
市而让等江场
1．
北京地区健身器材种类解音决非，品牌，销售情况
2．
北京地区消费者需求及购买力状况
3．
北京地区市场潜力测评
4．
乐林意际水几前就北京地区健身器材销售通路状况
（三）
竞争者
1．
北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格
2．
市场上现有摇摆机销售状况
3．
个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述
4．
竞争对手的广告策略和销售策略
四．
调查对象及抽样
因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：
消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%
经销商：20家
其中大型综合商场
6家
中型综合商场
4家
健身器材专业店
4家
体育器材专业店
4家
小型综合商场
2家
消费者样本要求：
1．
家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
2．
家庭成员没有人在市场调查公司工作。
3．
家庭成员没有人在广告公司工作。
4．
家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五．
市场调查方法
以访谈为主：
户访
售点访问
访员要求：
1．
仪表端正、大方。
2．
举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3．
经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4．
具有市场调查访谈经验。
5．
具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六．
市场调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查
第二阶段：计划阶段
制定计划
2天
审定计划
2天
确认修正计划
1天
第三阶段：问卷阶段
问卷设计
2天
问卷调整、确认
2天
问卷印制
3天
第四阶段：实施阶段
访员培训
2天
实施执行
10天
第五阶段：研究分析
数据输入处理
2天
数据研究分析
2天
第六阶段：报告阶段
报告书写
2天
报告打印
2天
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七．经费预算（略）
