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产品创新法则，即“《22条商规》产品创新法则”，你若不能成为某类产品中的第一，就应努力去创造另一类新产品。
《22条商规》序中译者话：有位中国学者这样说过：“精髓不存，长篇无魂，精髓所在，片言万代。”读过这本小册子，向我们揭示了适用于全球市场的22 条决定企业兴衰的营销法则。——市场领先法则：如果你想使自己的产品和服务深入人心，那么，一句话：“第一”胜过“更好”。——商标扩展法则：如果你把已成功的商标用于各类新产品，以追求更丰厚的收益，那么，公司持续地丢掉市场份额。上述两条法则，正与人们传统观念中的“质量第一”及“名牌效应”相左。愿您与我们一样喜欢这本书，并从中受益！
《22条商规》第一条为市场领先法则，第二条“产品创新法则”的立足点是第一条，言下之意，你如不能够争取到市场第一，则你的市场产品就应从产品创新角度考虑，因此产品创新法则的理解与应用，是建立在全面理解《22条商规》基础上来应用的。
1972年，阿尔·里斯和杰克·特劳特在《广告时代产杂志》上正式提出《定位》观念，被公认为“有史以来对美国营销影响最大的观念” ；
1993年，特劳特与里所历经20多年实践，将定位理论归纳为22条可供操作的简明法则，被誉为规划品牌战略的“力学原理”。
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